在過去的幾年里，SEO經歷了廣泛的變化和變化，每天都在進行。雖然大多數傳統的營銷策略(在很大程度上)仍然適用于今天的數字營銷，但SEO的變化極大地改變了營銷環境。如果不是全部的話，這些變化中的大部分都幫助改善了互聯網，尤其是搜索。然而，一些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過時的SEO實踐來提高其品牌的有機搜索的可見性和性能。一些策略在幾年前是有效的，但現在不像以前那么有效了。然而，許多新的市場營銷人員/小企業主仍然在使用這些“僵尸”SEO技術(這些策略應該已經消失了，但不是由于某些主要原因)。它們不僅無效，而且以下12種過時的SEO實踐中的許多都對您的品牌、網站和其他數字資產的健康存在潛在的危險。

　　1. 濫用關鍵詞的網站管理員和“營銷人員”有很多方法繼續誤解關鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。讓我們仔細看看特定類型的關鍵字濫用和管理不善，包括不相關的使用、關鍵字密度編寫和關鍵字填充。

　　1)不相關的關鍵詞定位/混淆搜索引擎優化新手往往試圖將自己的內容和信息局限于關鍵詞研究(除此之外，別無他法)。這些“營銷人員”將塑造內容及其元數據，以表示與之不匹配的關鍵字，并指示用戶搜索大量關鍵字的適當意圖。這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前就失去了讀者的注意力。如果營銷關鍵詞與頁面上的內容不一致，這種脫節會阻礙內容的成功，即使內容質量很好。不要試圖誤導用戶，也不要為了增加可見性而導致用戶使用大容量關鍵字錯誤表示內容。百度知道它是什么樣子的，它可以被定義為一種過時的SEO實踐(在很多情況下是“黑帽”SEO技術)。

　　2)關鍵詞密度，就像很多以關鍵詞為中心的營銷策略一樣，是針對特定的“關鍵詞密度”，而寫作只是沒有達到它的目的。百度不再依賴于關鍵字密度(或特定關鍵字的使用與整個頁面內容的比例)來確定web頁面是否是回答搜索查詢的有效源。它比簡單的爬行關鍵詞要高級得多;像百度這樣的搜索引擎使用很多信號來確定搜索結果。盡管關鍵字對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。內容質量和消息傳遞方式是這方面的生命線。

　　3)關鍵詞優化可能是搜索引擎優化書籍中最古老的技巧。SEO是關于關鍵詞的，這是一個傳統的說法，對吧?因此，在我們的網頁上加載關鍵詞，尤其是那些我們在整個網站中積極定位的高價值關鍵詞，將有助于我們獲得更高的搜索排名，并超越我們的競爭對手?絕對不是。搜索引擎早就知道什么是關鍵字填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些都是試圖操縱搜索結果和降低內容。是的，可能仍然有一些有價值的內容充滿了簡單的關鍵字，不管是有意還是無意，因為它不會降低用戶的實際價值。在過去，網站管理員認為游戲系統會嘗試將高價值的關鍵字隱藏在網站的頁腳中，或者更粗略地說，將這些關鍵字的顏色設置為與網站背景相同的顏色，從而有效地隱藏它們，并為搜索引擎爬蟲專門填充它們。一些網站管理員嘗試了鏈接。(提醒你不要這樣做是很重要的。)記住，您是為人類而寫，而不是為搜索引擎而寫。

　　2. 為機器人寫作很重要的一點是要明白，非自然的寫作最終也是非自然的。搜索引擎也知道這一點。他們的信念是，為互聯網寫作意味著我們應該重復一個主題，每次我們提到它的時候都要用它正確的名字，并在同義詞和同義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎”。當爬行時，搜索引擎爬行器將看到重復的關鍵字，并出現在幾個不同的版本中，因此頁面在使用的關鍵字更改方面排名第一(一次又一次……反復使用這種SEO“技巧”。目前，這種方法不可行。搜索引擎已經足夠先進，可以理解重復的關鍵字、它們的變化以及經常出現的糟糕內容的不良體驗。為人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

　　3.在SEO領域，任何試圖“玩”系統的嘗試通常都是不成功的。但這并不妨礙SEO從業者的嘗試。尤其是當這些策略為品牌、網站或相關數字資產帶來重大改善時。當然，文章目錄可以工作。在很長一段時間里，他們都做得很好。文章聯合經常被認為是最早的數字營銷形式之一，對于那些了解它的人來說，這是一個方便的成就。這是有道理的，因為這個想法類似于其他已經使用聯合內容的頻道，比如電視和印刷品。但百度最終在2017年發布了藍天算法的更新，改變了SEO的“游戲規則”。藍天破壞了搜索，目標是銷售軟文本、目錄和其他提供垃圾郵件的網站(無論是寫得不好、沒有意義，還是從別人那里偷來的)。在當今世界，文章營銷背后的理念毫無意義。您的高質量的內容需要原創，并顯示專業知識，權威和信譽。

　　4. 內容“洗黑錢”通常使用軟件來完成內容“洗黑錢”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的單詞、短語或長句組織來重新創建高質量的內容。從本質上講，最終的結果是一堆與原始材料觀點相同的文章。這不再有效并不奇怪。盡管人工智能在創造內容方面取得了進展，但機器生產的任何東西的質量仍然低于人類生產的東西——一些原創的、有用的和實質性的東西。

　　5. 經過多年的購買鏈接，這個問題仍然困擾著網站管理員。像大多數SEO策略一樣，如果它看起來可疑，你可能不應該這么做。購買鏈接也不例外。曾幾何時，快速為大量站點鏈接付費是一種常見的做法。現在，我們需要維護和優化反向鏈接配置文件。就像我們監管的網站一樣，有太多的反向鏈接指向低質量的網站，這可能對網站的健康有害。百度可以很容易地識別低質量的站點，它還可以識別這些站點何時發送大量不應該發送的鏈接。今天，如果你想在法律上幫助提高你網站的權威性和可視性，你需要的是鏈接，而不是雇人來建立鏈接。

　　6. 錨文本內部鏈接是任何優秀網站結構和用戶體驗的特征。這通常是通過錨文本完成的，錨文本是一個HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果我們單擊一個鏈接，將看到什么類型的內容。錨文本有很多種類型(品牌、裸文本、精確匹配文本、網站/品牌名稱、頁面標題和/或標題等)，但根據使用情況，某些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。在過去，使用精確匹配和關鍵字豐富的錨文本是標準的SEO最佳實踐。自“石榴算法”發布以來，百度在識別過度優化的內容方面做得更好。這又回到了生成結構良好、用戶友好和自然內容的黃金法則。如果你為搜索引擎而不是用戶進行優化，你很可能會失敗。

　　7. 過時的關鍵詞研究策略在過去的五到十年中經歷了一些劇烈的變化。營銷者過去擁有大量的關鍵詞層面數據，這樣我們可以看到什么對我們的品牌有效，什么對我們的品牌無效，同時，它可以幫助我們更好的理解定位和用戶意圖的概念。大多數搜索引擎優化都是帶有關鍵字“(未提供)”的策略。在接下來的幾年里，出現了一些工具來復制關鍵字數據。但是不可能完全正確地再現它。然而，即使現在有了這些剝離的關鍵字數據，營銷人員仍然需要做自己的關鍵字研究，以了解行業、競爭對手、地理區域等。為了做到這一點，許多營銷人員求助于百度的免費關鍵字研究工具。盡管這些數據多年來一直受到審查，但它是百度的免費產品。它提供了我們以前無法獲得的數據，所以我們許多人(包括我自己)繼續使用它。但重要的是要記住關鍵字數據的實際表示形式。關鍵詞研究工具的競爭只涉及付費競爭和流量，因此圍繞這些數據構建有機搜索策略是沒有用的。一些替代方案是Moz關鍵字資源管理器工具和Symrush關鍵字魔術工具，兩者都是付費工具。百度指數也有助于這類競爭分析，而且是免費的。

　　8. 擁有所有關鍵字變化的頁面曾經是一個有用的策略，用于根據品牌及其信息對所有高價值的關鍵字進行排名。幸運的是，算法的更新，如颶風算法和清風算法，以及其他幫助百度了解到，在同一個詞的變化，事實上，是相關的同一個主題。圍繞這些實體的最好和最有用的內容應該是最可見的，因為它為用戶提供了關于主題的價值，而不僅僅是單詞的變體。事實上，這將導致殘酷的網站自我侵犯，它使網站相當難以使用和導航，因為內容將是驚人的相似。僅僅負面的用戶體驗就足以證明不這么做是正確的。但是百度比忽略這種做法更了解這一點，這使得它成為一個不需要動腦筋的問題。這種策略不斷發展，最終導致了許多內容字段的出現，這些字段只關注流量關鍵字的價值和可見性。這是由于優化網站的“老方法”——搜索關鍵字和搜索引擎，而不是用戶和他們的搜索意圖。

　　9. 針對精確匹配搜索查詢定位和精確匹配搜索查詢的策略，我們希望只搜索流量數據，而不是因為搜索查詢或其答案實際上與業務相關。這種策略在百度搜索引擎完全部署到優化之前就已經成為一種流行的實踐。營銷人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發一個突破框，并提高網站點擊率。

　　10. 在某種程度上，為精確匹配的域在url中包含高值關鍵字是有意義的。但是當它變得令人困惑或誤導時(例如，它會導致糟糕的用戶體驗)，您必須畫一條線。域名的一個主要的最佳實踐是保持它與你的品牌一致。品牌名稱應簡短、簡潔、有意義。為什么你不想從你的域名得到同樣的東西?很久以前，百度用于為域分配精確匹配，因為使用它們作為排名信號是有意義的。這些行為數據現在已經幫助百度做出了這樣的改變(和許多其他的)，這是常識和重要的清理行動。以品牌的名義經營好公司，提供優質的產品/服務。當您的品牌與搜索它的用戶相關時，百度將使您的品牌可見。

　　11. XML站點地圖頻率我們絕不應該試圖操縱搜索引擎爬蟲程序使我們的站點比其他站點爬行得更多，因為搜索引擎爬蟲程序認為已經發布了新內容或對站點進行了重大更改。然而，由于網站管理員在過去已經這樣做了，網站地圖的使用與最初的意圖有很大的不同。以前，網站管理員可以為站點地圖上列出的站點的每個頁面提供一個優先級編號，范圍從0.0到1.0。由于它從未被正確使用過，爬行動物甚至沒有觀察到它的頻率水平。相反，搜索引擎只抓取他們認為需要抓取的東西。確保在搜索引擎優化中遵循XML站點地圖最佳實踐。網站地圖對于每個網站來說都是非常重要的元素。

　　12. 面對低質量的內容。在我們的世界里，曾經有一段時間垃圾內容的排名仍然很高。但是時代變了!被盜的內容、稀疏的內容、關鍵字填充的內容、不可信的內容——所有這些內容都曾經可以通過搜索引擎爬蟲獲得并返回給用戶